Как стать пиарщиком и зарабатывать на медиа и брендах
Поделиться статьей:
Например, как подготовиться к ЕГЭ
Теги для быстрого поиска
Введение
За громкими скандалами и взлётами брендов обычно стоит не случайность, а работа пиарщика. Это человек, который влияет на то, как компанию воспринимают люди: доверяют ей или нет.
Если хочется управлять вниманием аудитории и зарабатывать на этом, стоит разобраться, как устроена профессия. В статье расскажем, чем занимается пиарщик, сколько он зарабатывает в 2026 году и где этому учиться.
Кто такой пиарщик
Что такое пиар
Пиар (от англ. PR — Public Relations) — это связи с общественностью. Проще говоря, это работа с тем, как люди воспринимают компанию. Если реклама кричит: «Купи сейчас», то пиар действует мягче: объясняет, почему бренду вообще можно доверять.
Пиарщик следит за репутацией компании. Он общается с медиа, аудиторией, экспертами и делает так, чтобы о бренде говорили в нужном ключе.
Часто путают пиар и маркетинг. Разница простая: маркетинг — про продажи, пиар — про доверие. Но на практике они часто пересекаются — например, в соцсетях или работе с блогерами.
Что делает пиарщик
Писать тексты — это только часть работы. Главное — продумывать, что и как говорить о бренде. Вот что делает пиарщик:
- придумывает инфоповоды (чтобы о компании писали и говорили);
- пишет пресс-релизы и тексты;
- общается со СМИ и договаривается о публикациях;
- организует интервью и выступления;
- следит за репутацией компании.
Отдельная задача — кризисы. Если про бренд выходит негатив, пиарщик готовит ответы и старается сгладить ситуацию.
Какие навыки нужны
Пиарщику важно не просто что-то запустить, а понимать, сработало это или нет. Поэтому в работе много аналитики: нужно смотреть охваты, отслеживать упоминания и понимать, в каком тоне говорят о бренде.
База — это умение работать с текстами и ясно доносить мысли. Параллельно нужно разбираться в маркетинге и уметь вести проекты: планировать задачи, держать сроки и координировать людей.
Не меньшее значение имеют и личные качества. В пиаре постоянно приходится общаться — с журналистами, клиентами, коллегами, поэтому важно уметь договариваться и находить общий язык. Помогают также критическое мышление, чтобы оценивать информацию, и стрессоустойчивость: иногда приходится быстро реагировать на негатив и работать в напряжённых ситуациях.
В целом пиарщик — это человек, который умеет думать, общаться и быстро принимать решения.
Как пиарщик зарабатывает
Сколько зарабатывает пиарщик
Зарплата в пиаре зависит от опыта, города и компании, но в целом картина такая: в среднем пиарщик в России получает около 85 тысяч рублей в месяц, а большинство вакансий — в диапазоне 70–100 тысяч.
На старте платят меньше: примерно 40–60 тысяч. Через пару лет можно выйти на 80–120 тысяч, а сильные специалисты зарабатывают от 180 тысяч и выше. В больших городах, особенно в Москве, платят больше. Там для специалистов с опытом нормально видеть предложения от 100 до 150 тысяч.
Больше всего зарабатывают там, где большие бюджеты и ответственность, — в агентствах, крупных компаниях и диджитал-проектах. Со временем можно вырасти до руководителя или пиар-директора — там зарплаты начинаются примерно от 150–200 тысяч и дальше без жёсткого потолка.
Зарплата в пиаре не фиксированная. Она зависит от опыта, кейсов и умения работать с репутацией.
Поэтому потолок в профессии высокий, но растёт он постепенно — вместе с навыками и ответственностью.
Где платят больше всего
Больше всего в пиаре зарабатывают там, где большие бюджеты и высокая ответственность. Это агентства, крупные компании и проекты с известными брендами. Например, опытные пиар-менеджеры и аккаунты в агентствах часто получают от 150 до 250 тысяч рублей. Но это не потолок: у сильных специалистов и руководителей доход может быть 200–350 тысяч и выше.
Чем лучше ты понимаешь, как работают медиа, диджитал и инфоповоды, тем больше возможностей зарабатывать. Многие со временем уходят из найма: берут проекты на фрилансе, консультируют компании или занимаются продюсированием экспертов.
Пиар — это история про репутацию и влияние. Если умеешь это делать хорошо, можно зарабатывать не только зарплату, но и на собственных проектах.
Где учиться на пиарщика
Колледж и вуз
Самый понятный путь — поступить на направление «Реклама и связи с общественностью». Это бакалавриат на 4 года, такие программы есть во многих вузах.
При выборе вуза важно смотреть не только на теорию, но и на практику. Хорошо, если есть стажировки, работа с реальными кейсами и преподаватели из индустрии. Это сильно упрощает вход в профессию. Перед поступлением уточни, какие экзамены нужны. Обычно это русский язык, обществознание и третий предмет — история или иностранный язык.
Учёба даёт базу: понимание коммуникаций, психологии и работы с медиа. Но этого недостаточно, чтобы сразу устроиться на работу.
Курсы, практика и стажировки
В пиаре решает практика.
Уже во время учёбы важно пробовать себя в реальных задачах: писать тексты, помогать с проектами, участвовать в кампаниях. Хорошие программы обычно включают стажировки, проектную работу и встречи с практиками. Это помогает быстрее понять, как всё устроено на рынке.
Самый быстрый способ попасть в профессию — стажировка в агентстве или пресс-службе. Часто туда берут даже без опыта и учат на месте. Портфолио тоже лучше начинать составлять как можно раньше. Подойдёт любой опыт, где приходилось что-то продвигать или освещать: школьные мероприятия, блог или паблик. Это покажет, что ты уже пробовал работать с аудиторией.
Заключение
Пиар — это про влияние, коммуникацию и работу с репутацией. Профессия остаётся востребованной, а потолок по доходу довольно высокий.
Если интересно работать с медиа, придумывать инфоповоды и влиять на то, как воспринимают бренды, — это хороший вариант. Но важно понимать: без практики и постоянного развития далеко не уедешь. Лучше всего начинать с учёбы, стажировок и первых кейсов. В пиаре многое решают опыт, инициативность и умение общаться — именно на этом строится карьера.
Автор:
Корнева Валерия, выпускающий редактор «100балльного репетитора»
